Con số không kèm nguồn thì khó tin. Một trăm lượt là mẫu quá nhỏ để kết luận.

Số liệu càng gom lại thì càng mất chi tiết. Khác đơn vị thì phép cộng vô nghĩa.

So với con số trung bình, khoảng dao động cho bức tranh đầy đủ hơn. Nhiều con số được làm tròn theo hướng có lợi cho kết luận muốn đưa ra.

Một xu hướng ba ngày chưa phải là xu hướng.
Phần trăm tăng trưởng tính trên nền thấp luôn trông ấn tượng hơn thực chất.

Việc thử nhiều giả thuyết rồi chỉ công bố giả thuyết cho kết quả đẹp là lỗi phổ biến trong các báo cáo. Số liệu được trích dẫn nhiều lần không vì thế mà trở nên đúng hơn.